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2021 年 8 月，小米放出音讯，雷军要作念一场公开演讲。

在演讲运行前，一个女声足足花了两分四十秒才把 107 家直播平台名字念完。我其时写过著作，说多年以后我应该不会健忘这个细节。

如实，我于今莫得健忘。也许我仍是记不大清 107 家这个数字，但阿谁排面阵仗，我认为在 2025 年的今天，我如故不错说，多年以后我如故不会健忘。

牢记这个点，其实和 2021 年阿谁技能配景计划。实诚地说一句，其时绝无任何一个民营企业家有如斯高调的举止。

不外，其实雷军早在 2020 年就作念过公开演讲，况且这些年每年齐要讲一次。

我的一又友，前科技记者张信宇给我看了一张图，并回来指出：雷总填了马古道留住的坑。

请细心这几场演讲，要点齐是"个东谈主心路"，这不是居品发布会，不跑分。

二

小米一直是粉丝经济的代表。

站在 2025 年看小米，看到的是一家万亿市值的大公司。不外，站在 2011 年看这家刚刚缔造一年的公司决定要制造手机，如实有好几条很硬的原理去看空这家公司。

小米手机走廉价策略，被视为一个价钱杀手。这就意味着它在营销上的参加不会有太多半——事实上，小米也莫得按照常见的互联网公司轻易烧钱买量的套路来走。

小米手机莫得在职何一个成型的电商平台上开店，这意味着它借助不到任何来自淘宝约略京东的流量。

小米莫得线下店，它唯有一个自家的官网卖手机，但这个官网的 SKU 唯有：1 ——也便是它的手机。这意味着好荫庇易来了一个流量，却无法酿成反复探访，也谈不上多大的探访时长。

小米作念手机的技能，市集早已不是蓝海。任何一个初创的手机硬件公司，齐会遭逢产能爬坡时的良品率有限问题。迎靠近居品时弊问题时，小米简直莫得什么预算来支吾一个又一个的危急。

这些看空的原理，不是挑升找茬，是实实在在存在的。单品类的 B2C，其实死过许多公司。有些这类公司为幸免蚀本，爆红之后还拚命推广品类，嗯，雷军投过的凡客。

小米如实诈欺了粉丝来不断获取流量，也诈欺了粉丝的心血谈论渡过了早期的爬坡阶段。这便是为什么当初小米的联创之一，亦然厚爱小米对听说播的黎万强认为：自媒体应该是企业的策略。他致使写了一册书，书名就叫《参与感》。

2011 年，微博这个场域是很兴致的：用户量还在高速膨大，但第一代流量中心却在退散而新的流量中心尚未成型。小米彼时，是握到天时地利东谈主和的。

三

不外，对黎万强这句自媒体应该是公司的策略，我个东谈主一直认为说得有点夸张。因为我认为，粉丝经济是一个企业的阶段性战术。到了一定的体量，靠粉丝经济就不够了。

自后小米的发展，外界也能看到，它的营销嘱咐和非常多的大公司也没太大互异了。电商平台上也开店了，机场也投告白了，代言东谈主也运行请起来了。至于小米官网，那 SKU 叫一个吵杂。

如若小米一直以手机为中枢，我揣度也就这么了。但小米运行作念车了。而且与作念手机访佛，它踏入的技能段，又是一个群雄并起断然运行红海搏杀的技能。

而与小米手机不同的处所，至少有这两点：

小米汽车是毫无参与感可言的，当初小米公司缔造，一运行作念 MIUI 的 ROM，靠着一年开六十场碰面会，囤积了第一批小米粉丝基本盘：他们也竟然是参与者。但小米汽车，那叫一个守密的严密，致使激勉过和媒体之间的突破。参与个鬼嘛！

小米汽车不算价钱杀手，它并不以重新界说电动车价钱下限的面庞出现，雷军我方齐承认，价钱有点小贵。

除开这两点，我个东谈主认为，小米汽车还有一个蛮要命的处所，它和保时捷，实在是太像了。至少对我来说，我认为我方买个小米汽车开出去丢东谈主：这位大爷明显是买不起保时捷，但非要装逼不是？

四

今儿读到一篇著作，作家提到的所谓企业家、创业者、网红、IP 的两两组合，酿成的四个成果，对我如故蛮有启发的。

在这篇著作中，作家的标题就评释了他的破论：雷军不是企业家 IP。著作中则立论：雷军是在作念企业家网红。

这个叙述，我有点不大首肯。因为雷军依然在作念企业家 IP，他年度演讲仍是搞了五年，如故输出了不少和企业家 IP 计划的东西。但同期，雷军也在作念企业家网红，而且，如实使劲更深。

换而言之，小米再次走上了粉丝经济的谈路，只不外这一次，不是以居品为中枢，而是以雷军为中枢。

不错对比一下小米手机、小米汽车粉丝们的各自画风：

小红书上有多半对于雷军的帖子。固然小红书一再宣称，当今全平台男性用户量仍是许多了，致使可能朝上了女性用户。但我思，活跃度、时长而言，怕是女性用户占比依然是碾压性的吧。

当你在小红书上搜雷军，你知谈第一个联思词是什么吗？

这位自称资深米粉的用户，我认为同期具有雷粉的身份。不外，从画面来看，也许还没到站姐这个档位。

五

一个直男中的直男，浑身高下莫得一点鲜肉气味的雷军，咋就小红书上爆红了呢？

和学院共事，遥远不雅察研究饭圈的吴舫古道计划，她摸出了一个她自创的四象限表面。横轴为直，纵轴为爹。

在她看来，雷军落在了直而不爹中，属于直男荣耀。嗯，她夸赞我也在这个象限中。我哂纳了直男荣耀这个标签。是的，我知谈我这个东谈主是有点大男人意见的，但我如实不爹。

凭据她这个表面，看来另外一个科技大佬，落在了又直又爹的象限中，标签是"老毕登"。这在女性群体中，是最被歧视的。

在吴古道看来，直而不爹，是不错获取女性用户嗜好的。直莫得问题，要道是弗成爹。能弗成允许民众并非坏心地鬼畜一下，"雷总请民众耗尽我方，这个醒觉很牛了"——我径直援用一下她的话。

吴古道算作又名正在筹商购置电动车的女性中产高知耗尽者，对堆料打价钱战相等鸠拙。而我则思起了，小米手机可未便是这么出谈的：跑完分，大字公布破盘价。

六

小米里面，有我联系相等好的一又友。是以标题我其实写得有点绕。

如若撤消情面身分，我可能就会径直写：雷军的饭圈化。

小米当下的这轮粉丝经济新玩法，还蛮值得陆续蔼然的。因为咱们齐知谈，饭圈，然则一把双刃剑。

望望小米的把控智力吧！

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